¡Hola de nuevo!
En este artículo, abordaremos la siguiente pregunta: ¿Dónde se hacen los clics al buscar un veterinario en Google?
Como veterinarios clínicos, estamos habituados a trabajar con estadísticas y probabilidades. Por ejemplo, evaluamos la evolución probable de un animal enfermo en función de diversos factores (diagnóstico, gravedad, síntomas, enfermedades concomitantes, etc.) o seleccionamos un tratamiento u otro basándonos en la evidencia científica disponible.
De manera similar, en este post, analizaremos la distribución de clics en los diferentes tipos de resultados que se muestran cuando un usuario busca una clínica veterinaria en Google.
Los usuarios… ¿Dónde hacen los clics al buscar un veterinario?
Esta información nos permitirá comprender mejor el comportamiento de los usuarios y, en consecuencia, optimizar la presencia online de nuestro centro veterinario para captar más clientes potenciales.
A continuación, analizaremos datos y porcentajes concretos para obtener una visión completa de este tema.
La importancia de las búsquedas locales
¿Qué son las búsquedas locales?
Las búsquedas locales se producen cuando un usuario busca información sobre un negocio o servicio en una ubicación específica.
Por ejemplo, si un usuario busca «veterinario en Barcelona», Google le mostrará resultados relevantes para su ubicación, como clínicas veterinarias en Barcelona, sus sitios web, información de contacto y opiniones de clientes.
¿Por qué son importantes para los Veterinarios?
Casi la mitad de todas las búsquedas en Google (46%) tienen un carácter local, es decir, buscan información sobre negocios o servicios en una ubicación específica. De hecho, un 78% de estas búsquedas locales terminan en una visita al negocio físico que el usuario ha buscado y encontrado.
¿Te imaginas el potencial que esto tiene para tu clínica veterinaria?
Aparecer en los resultados de búsqueda locales te permite:
- Atraer a clientes potenciales que están buscando activamente un veterinario en tu zona.
- Aumentar la visibilidad de tu clínica y diferenciarte de la competencia.
- Generar más tráfico a tu sitio web y a tu negocio físico.
- Convertir más visitantes en clientes reales.
En definitiva, optimizar tu presencia online para las búsquedas locales es una estrategia esencial para el éxito de tu clínica veterinaria. Lo 1º y más importante es saber si tu centro veterinario aparece en el Local Pack y desde qué ubicaciones lo hace o no.
Tipos de resultados en Búsquedas Locales
Dentro de los resultados, los usuarios harán clics al buscar un Veterinario
- Local Pack: Muestra un mapa con 3 clínicas veterinarias relevantes junto a su información de contacto, horario de atención y valoraciones. Está íntimamente relacionado con Google Maps (podríamos decir que son equivalentes).
- Resultados orgánicos: Listado de sitios web de clínicas veterinarias que se ajustan a la búsqueda del usuario, ordenados por su relevancia y autoridad.
- Anuncios de Google Ads: Anuncios pagados que aparecen en la parte superior de la página de resultados.
Con el SEO Local nos centramos en los 2 primeros tipos de resultados.
Bien, ya sabemos los resultados que Google muestra cuando los usuarios hacen búsquedas locales. Pronto veremos dónde hacen los clics al buscar un veterinario.
Cómo influye la intención de búsqueda
La intención de búsqueda es el objetivo que tiene un usuario cuando realiza una consulta en un motor de búsqueda como Google.
Es decir, qué es lo que realmente quiere encontrar con la información que busca.
Google analiza la intención de búsqueda para determinar qué tipo de resultados mostrar al usuario. Por otro lado, los usuarios harán clics al buscar un veterinario (por ejemplo) en esos resultados dependiendo de la intención que esos usuarios tengan.
¿Cómo sabe Google cuándo mostrar resultados locales?
Google determina si una búsqueda es local (mostrará negocios físicos) o no en función de la intención de búsqueda del usuario. Para ello, Google analiza diversos factores, como: las palabras clave utilizadas en la búsqueda, el historial de búsquedas del usuario y la ubicación del dispositivo del usuario.
La intención de búsqueda es un factor crucial para determinar qué tipo de resultados se muestran a un usuario. En el caso de las búsquedas locales, Google tiene como objetivo mostrar resultados que sean relevantes para la ubicación del usuario y que puedan ayudarle a encontrar el negocio o servicio que busca.
Distribución de clics al buscar un Veterinario
Llegamos al apartado más importante de este artículo y el más difícil de responder de una manera clara.
¿Dónde hacen los Clics al buscar un Veterinario? ¿En qué zona de los resultados?
Llamamos CTR (Clicks Through Rate) al porcentaje de clics que obtienen los enlaces de un sitio web en las páginas de resultados de los buscadores, respecto a su número de impresiones (o nº de veces que se muestran).
Dependiendo de lo que busque el usuario Google atribuye una intención de búsqueda, mostrará los resultados y el usuario hará clic en esos resultados. Pero concretamente… ¿Dónde hace clic el usuario?
Para responderlo de forma breve y gráfica he preparado las siguientes diapositivas en las que muestro el porcentaje de clics en el Pack Local y en los resultados orgánicos dependiendo de:
- Si la intención de búsqueda es general: Pack Local con un 34,5% de clics (un 2,3% dentro del mapa, un 17,3% en el 1er resultado del Local Pack, un 12% en el 2º y un 2,9% en el 3er resultados), un 13,6% en los anunciados pagados, un 27,4% de clics se lo lleva el 1er resultado orgánico y un 5,9% el resto de resultados orgánicos).
- Si la intención de búsqueda es directa: el Local Pack se lleva el 56% de clics
- Si la intención de búsqueda es comparativa: el Local Pack se lleva el 27% de clics y los resultados orgánicos se llevan el 73% restante. ¿Por qué? Porqué ese usuario estará interesado en descubrir resultados que hablen de «los mejores veterinarios…» y estos resultados estarán en los resultados orgánicos.
- Si la intención de búsqueda es por proximidad: el Local Pack se lleva el 88% de los clics.
Mira las diapositivas con los ejemplos de búsqueda que marcan la intención de búsqueda que interpreta Google y los porcentajes mencionados.
Conclusión:
El SEO local es vital para tu clínica veterinaria
Los datos son claros: las búsquedas locales son una oportunidad que no puedes dejar escapar ya que hay un elevado número de clics al buscar un veterinario (y recordemos que el 78% de esos usuarios terminarán yendo al negocio físico).
Si tu clínica veterinaria no está optimizada para el SEO local, estás perdiendo clientes potenciales.
No te quedes atrás: implementa una estrategia de SEO local efectiva para aumentar tu visibilidad online, atraer más clientes y hacer crecer tu negocio.
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