¿Por qué Google muestra una Web o una Ficha de GBP?

¿De dónde obtiene Google la información para posicionarte mejor o peor?

Google, para conocer mejor tu Clínica Veterinaria, obtendrá datos de distintas fuentes y, tras procesarlos, en base a sus algoritmos creará un ranking de posicionamiento, dentro de los resultados orgánicos pero también dentro del Local Pack (equivalente a los 3 primeros resultados del Google Maps).

Si te lías con este vocabulario lo explico en varios artículos y también en la página de mis servicios.

Entender por qué Google muestra una web o una ficha de GBP es fundamental para optimizar tu presencia online y mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

¿Cuáles son esas fuentes de datos?

El perfil de nuestra ficha de empresa en GBP (Google Business Profile)

Google pilla datos de la ficha de empresa de nuestra Clínica Veterinaria. Serán los datos aportados por nosotros mismos (como propietarios y creadores de la ficha) pero también serán los usuarios quienes le aporten más información (reseñas, sugerencias de cambios de la ficha, etc.). Los menciono más abajo.

La página web

Sin duda, nuestra web (la de nuestra Clínica Veterinaria) es importante y por dos motivos.

Por un lado, por sí misma posiciona y puede mostrarse en los resultados orgánicos.

Pero además, recordemos que la enlazaremos desde nuestra ficha de GBP (ficha de empresa) y esta relación provocará que la web (más concretamente la URL que hemos enlazado) influya en el posicionamiento de nuestra ficha de GBP.

Google «leerá» la web, mirará si está optimizada, detectará qué keywords (palabras clave) incluye y toda una serie de parámetros que van a influir en su decisión de mostrarla o no en sus resultados.

Los usuarios

Google también tendrá en cuenta la información que los usuarios aporten sobre nuestra clínica.
Recordemos que los usuarios dejan reseñas en nuestro perfil, citaciones o menciones que nos hacen en otros lados (foros, directorios, sitios de opiniones, …). Todo ello también explica el por qué Google muestra una web o una ficha de GBP.

Webs de terceros

No sólo me refiero a las webs dónde aparecen citaciones sinó también a las redes sociales (perfiles propios y redes en las que se menciona nuestro negocio).
Recuerda que las citaciones son las menciones de tu clínica en internet, con o sin enlace, que incluyen información como tu nombre, dirección y teléfono (NAP).

¿Por qué Google muestra una web o una ficha de GBP?

Aunque, a efectos prácticos, la web y la ficha están muy relacionados, quiero explicar varios conceptos y la forma de hacerlo (más o menos acertada) es atribuirlos de forma separada, sea a la web o sea a la ficha de GBP.

Para comprender por qué Google muestra una web o una ficha de GBP, es fundamental entender la diferencia entre ambas:

• • Las webs son sitios web informativos que pueden ofrecer información sobre una amplia gama de temas, incluidos los negocios locales.
  • Las fichas de GBP son perfiles específicos para empresas locales que se muestran en Google Maps y en los resultados de búsqueda locales (Local Pack).

Nuestra página web

En el ámbito del SEO, la posición de nuestra web en los resultados orgánicos de Google es crucial.
Para determinar esta posición, Google se basa en tres pilares fundamentales:

• • Autoridad: La confianza, el prestigio y credibilidad que Google le otorga a tu web. Influirá mucho la calidad y cantidad de enlaces que recibe de otras web relevantes.
  • Relevancia: La coincidencia entre el contenido de tu web y las palabras clave que buscan los usuarios. Google analizará el contenido, las metaetiquetas, su estructura y la experiencia de usuario.
  • Ubicación: Se refiere a la ubicación de la búsqueda. Es decir, desde dónde nos están buscando, pero sin tener en cuenta la distancia que hay entre el usuario que realiza la búsqueda y el negocio – Google no sabe dónde está el negocio que representa una página web -).

Por tanto, los factores que influyen en el SEO local orgánico (rankearemos con nuestra web) podemos englobarlos en autoridad, relevancia y ubicación.

Nuestra ficha de GBP

Tu ficha de empresa en Google Business Profile es la que determina tu posicionamiento dentro de Google Maps, ya sea en el propio mapa, en el Local Pack o en los resultados de búsqueda locales de Google.

Los principales factores que influyen en este posicionamiento son:

• • Popularidad: Hace referencia a lo conocida que es tu marca (Clínica Veterinaria) y el sentimiento de los usuarios hacia ella. Por tanto, tal como veremos en el próximo artículo, influirán la cantidad y calidad de las reseñas, las fotos y las interacciones que recibe tu ficha. Google utiliza esta información para determinar la popularidad de tu negocio entre los usuarios.
  • Relevancia: La coincidencia entre la información de tu ficha y las palabras clave que buscan los usuarios. Google analiza el nombre de tu negocio, la categoría, la descripción, las palabras clave y las reseñas para determinar la relevancia.
  • Proximidad: La distancia entre tu negocio y la ubicación del usuario que realiza la búsqueda. Google utiliza la ubicación del usuario y la información de contacto en tu ficha para determinar si tu negocio es relevante para su búsqueda.

Los factores que influyen en el SEO en mapas (aparición de la ficha de GBP dentro de Google Maps, Local Pack y Local Finder) podremos englobarlos dentro de popularidad, relevancia y proximidad.